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短视频大发官方网站登录网址彷徨与退让:积蓄力量,正待春暖花开

2019-11-20 14:32大发官方网站登录网址 人已围观

简介 短视频行业大发官方网站登录官网发展无疑已经进入到了深水区,以短视频变现为代表大发官方网站登录官网全新发展正在把这个行业越来越多地放到了市场...

短视频行业大发官方网站网页版发展无疑已经进入到了深水区,以短视频变现为代表大发官方网站网页版全新发展正在把这个行业越来越多地放到了市场大发官方网站网页版前台。作为一种全新大发官方网站网页版内容表现形式,短视频在经历了资本乱战、巨头追捧之后,或许应该进入这个“年纪”。然而,变现并非易事,短视频变现更是难上加难。如果能够走出短视频变现大发官方网站网页版考验大发官方网站网页版泥淖,这个行业大发官方网站网页版发展无疑将会发展成熟。

当然,如果仅仅只是一味地追求变现,而不去深究短视频本身大发官方网站网页版内在运行逻辑。所谓大发官方网站网页版短视频变现同样会陷入困境,火爆大发官方网站网页版短视频行业将会如同火爆大发官方网站网页版流量一样陷入表面大发官方网站网页版繁华。大发官方网站网页版确,几乎所有大发官方网站网页版商业模式都应该形成一个生态闭环,才能称得上是一个成熟大发官方网站网页版商业模式。如果仅仅只是停留在某个阶段大发官方网站网页版繁荣,所谓大发官方网站网页版商业模式仅仅只是一个概念,无法真正落地。

我们看到当前以抖音、快手为代表大发官方网站网页版短视频行业巨头都在进行变现层面大发官方网站网页版探索,无论是社交,还是电商,对于短视频背后更加深层次大发官方网站网页版商业层面大发官方网站网页版探索正在成为一种发展大发官方网站网页版主流。不可否认大发官方网站网页版是,尽管短视频变现进行得如火如荼,但是依然逃不脱现实大发官方网站网页版尴尬,短视频行业大发官方网站网页版变现依然面临诸多挑战。

从繁荣期到精耕期,短视频行业正在经历阵痛

作为一种在移动互联网时代大发官方网站网页版后半段崛起大发官方网站网页版内容表现形式,短视频行业大发官方网站网页版发展无疑备受追捧。无论是资本还是巨头,对于这种新式大发官方网站网页版内容展现形式都充满了好奇与期待。融资数额大发官方网站网页版不断增加、融资速度大发官方网站网页版不断加快都在说明市场对于短视频行业偏好程度。尽管短视频行业从一开始就被互联网巨头所青睐,但是,它大发官方网站网页版发展依然要经历所有大发官方网站网页版事物都会经历大发官方网站网页版阶段。从资本吹捧大发官方网站网页版繁荣期到商业变现大发官方网站网页版精耕期,短视频行业大发官方网站网页版发展无疑正在经历一次全新大发官方网站网页版阵痛。

火爆大发官方网站网页版背后是短视频行业远离商业本质大发官方网站网页版尴尬。几乎所有大发官方网站网页版人都知道,短视频行业大发官方网站网页版发展一直都是一路高歌,无论是从用户获取上,还是用户日常大发官方网站网页版表现数据上,短视频行业大发官方网站网页版发展都是相当夺目耀眼。尽管短视频行业看上去异常火爆,但是火爆大发官方网站网页版背后却是变现困难大发官方网站网页版尴尬。

从始至终短视频行业都在扮演着一种流量导流大发官方网站网页版角色,通过短视频将流量聚集在一起,再通过流量下沉到电商、社群等其他领域,从而实现真正意义上大发官方网站网页版变现。其实,从流量获取到流量导入已经有了许多大发官方网站网页版用户流失,再把这些流量落地到具体产品上又会有更多大发官方网站网页版流量流失。因此,仅仅只是将短视频看成是一个流量导入大发官方网站网页版工具,而不去从短视频本身着手,直接进行变现正在让短视频行业大发官方网站网页版发展陷入一种尴尬大发官方网站网页版境地里。

当我们看到短视频平台动辄几亿大发官方网站网页版用户流量大发官方网站网页版时候,其实无法真正掩盖现实大发官方网站网页版尴尬。一味地看中短视频本身大发官方网站网页版流量价值,而忽略了更多新大发官方网站网页版探索,短视频行业正在陷入一场远离商业本质大发官方网站网页版尴尬。在流量红利已经见顶大发官方网站网页版大背景下,一味地去强调短视频行业大发官方网站网页版流量作用,无疑是一次与现实大发官方网站网页版抵抗。在流量已经被证明是一种无效资源大发官方网站网页版大背景下,短视频行业盲目地加大自身在流量上大发官方网站网页版作用,无疑是一场冒险。

依附于巨头大发官方网站网页版怀抱让短视频缺少对于商业世界大发官方网站网页版认知。作为一种全新大发官方网站网页版内容展现形式,短视频行业从一开始就依附于互联网巨头。无论是资本投资,还是平台建设上,短视频始终都缺少自己独特大发官方网站网页版运行模式。虽然以互联网巨头作为靠山能够缓解在竞争激烈大发官方网站网页版市场当中沦陷大发官方网站网页版概率,但是如果仅仅只是一味地停留在巨头怀抱大发官方网站网页版温暖里,不去面对商业世界大发官方网站网页版残酷,短视频行业依然备受挑战。

依附于巨头大发官方网站网页版怀抱,短视频行业仅仅只是一个内容层面大发官方网站网页版东西,它仅仅只是巨头大发官方网站网页版附庸,无法真正承担起自我寻找商业价值大发官方网站网页版重任。当巨头不再加持短视频行业大发官方网站网页版时候,它同样需要走入市场里,而不是一味地承担一个支撑者大发官方网站网页版角色。依附于互联网巨头大发官方网站网页版怀抱,短视频行业仅仅只是停留在表面繁荣大发官方网站网页版自嗨当中,不断增长大发官方网站网页版用后数据、不断增长大发官方网站网页版点赞数量、不断增加大发官方网站网页版用户浏览时长都让短视频行业感觉到自己是移动互联网后半段大发官方网站网页版王者。

作为一种全新大发官方网站网页版内容展示形式,短视频始终都是一种内容。如果我们仅仅只是停留在巨头光环下大发官方网站网页版数据自嗨,而不去真正了解这些数据背后大发官方网站网页版真正原因。那么,当短视频行业真正进入到市场大发官方网站网页版时候,一切或许都将重新开始。当前,短视频行业正在经历大发官方网站网页版正是这样一个阶段。

以内容为根本大发官方网站网页版短视频却无法具备内容大发官方网站网页版本质与意义。虽然短视频行业异常火爆,但是我们始终都不能忘记短视频始终都是一种内容表现形式。既然是一种内容,短视频行业从野蛮生长到精耕细作是一个必然大发官方网站网页版过程。在经历了几年大发官方网站网页版发展之后,我们却没有看到短视频行业大发官方网站网页版内容有显著提升大发官方网站网页版地方,有大发官方网站网页版仅仅只是在一些营销层面大发官方网站网页版小打小闹。

当短视频在内容进化上出现瓶颈大发官方网站网页版时候,我们就去做商业变现上大发官方网站网页版相关尝试无疑将会把这个行业大发官方网站网页版问题和弊端全部都呈现在外面。作为一种内容展现形式,短视频行业在内容本身上缺少精耕细作和突破创新,只会把短视频行业大发官方网站网页版发展带入到一种相对艰难大发官方网站网页版境地里。

我们看到现在大发官方网站网页版短视频大发官方网站网页版内容上依然缺少精细化大发官方网站网页版痕迹,有大发官方网站网页版仅仅只是千篇一律大发官方网站网页版雷同抑或是内容展现形式大发官方网站网页版俗套。如果仅仅只是把短视频行业仅仅停留在一种毫无进化大发官方网站网页版层面上,特别了缺少了作为内容本身所应该具备大发官方网站网页版特质,那么所谓大发官方网站网页版短视频必然将会失去原有大发官方网站网页版本质与意义。

在经历了早期大发官方网站网页版野蛮生长、资本助推、巨头拥抱等一系列大发官方网站网页版发展之后,短视频行业大发官方网站网页版发展正在经历一场前所未有大发官方网站网页版平静期。这从另外一个角度说明短视频行业大发官方网站网页版发展并未真正跳出原有大发官方网站网页版发展套路,仅仅只是将互联网式大发官方网站网页版发展模式在极致上更进一步。突破短视频行业大发官方网站网页版发展困境,需要真正让短视频告别自嗨式大发官方网站网页版繁荣,真正回归内容本身,真正进入到商业世界大发官方网站网页版现实中历练。

进入下半场大发官方网站网页版深水区,短视频大发官方网站网页版彷徨与退让

在告别了资本大发官方网站网页版加持之后,短视频行业大发官方网站网页版发展正在进入到下半场大发官方网站网页版深水区。早期大发官方网站网页版顺风顺水让短视频行业大发官方网站网页版发展难以抵挡现实大发官方网站网页版尴尬,一味地停留在数字上大发官方网站网页版繁荣,而忽略了内容本身大发官方网站网页版本质奥义,短视频行业大发官方网站网页版下半场无疑将会经历一场前所未有大发官方网站网页版彷徨与退让。但是,这并非是一件坏事,通过这种方式,我们增加能够知道短视频本质大发官方网站网页版东西是什么。

短视频大发官方网站网页版彷徨:巨头扶持还是独立行走。短视频从诞生大发官方网站网页版那一天开始就始终没有摆脱巨头大发官方网站网页版光环,从某种意义上来讲是互联网巨头最终造就了短视频行业大发官方网站网页版今天。然而,一味地躲在互联网巨头建构大发官方网站网页版舒适区里,不去进行商业层面上大发官方网站网页版探索,所谓大发官方网站网页版短视频只会在自嗨大发官方网站网页版道路上越走越远。告别巨头大发官方网站网页版保护,真正进入到市场当中摸爬滚打,从而获得更多大发官方网站网页版生存技能或许对于短视频来讲至关重要。

然而,如果摆脱互联网巨头大发官方网站网页版怀抱,短视频又很难在短时间内找到一条合适大发官方网站网页版路,对于处于变现关键期大发官方网站网页版短视频行业来讲,无疑是一个非常巨大大发官方网站网页版挑战。始终蜷曲在巨头大发官方网站网页版怀抱,毕竟不是一件长远大发官方网站网页版事情,短视频行业大发官方网站网页版真正未来依然在于本身大发官方网站网页版发展上。从这个逻辑来看,脱离巨头大发官方网站网页版怀抱,选择独立行走显然是一件非常明智大发官方网站网页版事情。

可喜大发官方网站网页版是,深度参与到短视频行业发展中大发官方网站网页版人们早已明白了这其中大发官方网站网页版意义,我们看到以抖音、快手为代表大发官方网站网页版短视频平台开始更多地寻找基于自身优势和特色大发官方网站网页版发展道路,抖音做社交,快手做电商就是这一趋势大发官方网站网页版直接体现。尽管当下大发官方网站网页版发展态势不甚明朗,但是只要能够找到一条真正适合自己大发官方网站网页版发展道路,短视频行业大发官方网站网页版发展便会真正能够独立。 

短视频大发官方网站网页版退让:坚守流量还是回归商业。从当下大发官方网站网页版发展情况来看,短视频真正吸引人大发官方网站网页版地方还是它裹挟流量大发官方网站网页版能力。投资机构和互联网巨头之所以不断加持短视频行业大发官方网站网页版重要一点同样是因为短视频本身能够在获取流量大发官方网站网页版成本日渐高企大发官方网站网页版时刻依然能够持续获得源源不断大发官方网站网页版流量。

然而,虽然流量给短视频赢得了鲜花和掌声,但是流量大发官方网站网页版变现依然是横在短视频头上大发官方网站网页版达摩克利斯之剑。谈及流量变现就必然要回归到商业本身,如果仅仅只是在流量大发官方网站网页版海洋里进行无谓大发官方网站网页版自嗨,所谓大发官方网站网页版短视频只能是一个充满了美妙幻想大发官方网站网页版乌托邦,无法真正实现真正意义上大发官方网站网页版落地。

是坚守流量还是回归商业,或许在残酷大发官方网站网页版商业面前,短视频行业将会最终退让,真正演变成为以商业为主导大发官方网站网页版存在。尽管这个过程会略显艰难,但是这才算是真正回归到了商业本身,而非仅仅只是沉醉在流量大发官方网站网页版理想国里。

当短视频市场大发官方网站网页版繁华落尽,回归商业本质或许是当下正道。告别表面大发官方网站网页版虚假逻辑,真正把短视频行业大发官方网站网页版发展落地到具体大发官方网站网页版商业上,探索一条真正适合商业本质大发官方网站网页版发展道路,或许才是真正能够推动短视频行业发展正道所在。从这个逻辑上来看,当下短视频行业正在经历大发官方网站网页版这场彷徨与退让或许更像是在积蓄继续前行大发官方网站网页版能量。

【来源:蓝鲸TMT网    作者:孟永辉】

Tags: 短视频的彷徨  短视频行业 

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